Наш клиент:
Кандидат в депутаты Госдумы РФ, депутат регионального Заксобрания.

Проблемы на старте:

• низкая узнаваемость (среди 4% жителей округа)
• главный соперник пользуется поддержкой 20,1% избирателей и мэра города
• округ ГД не совпадает по территории с округом ЗС, по которому он ранее избирался
• риски Умного голосования

Задача: за 2 месяца увеличить узнаваемость клиента и укрепить его положительный образ.

Цели:

1. Увеличить узнаваемость кандидата до уровня лидера.
2. Сформировать положительный имидж кандидата в сети.
3. Обеспечить победу кандидата на выборах.

Создание интернет-штаба:
Мы создали интернет-штаб кандидата в депутаты. Основными принципами работы были:

• Круглосуточный мониторинг повестки: постоянное отслеживание актуальных событий и новостей.
• Мгновенное реагирование: быстрая реакция на изменения в информационном поле.
• Использование автоматизированных сервисов: максимально оперативная работа в условиях сжатого времени, включая сервисы собственной разработки, такие как Монитор, М-контроль, М-Посев, и круглосуточный аналитический центр.
• Связь 24/7: постоянная доступность для клиента и оперативное решение возникающих вопросов.

Формирование линий позиционирования:
В первые две недели штаб создал обновлённый образ клиента, представив его как активного защитника интересов жителей региона. Для усиления этого восприятия были выбраны четыре важные для избирателей темы:

1. Отмена пенсионной реформы.
2. Мусорная реформа.
3. ЕГЭ.

А также решено было провести массовый флешмоб среди пользователей социальных сетей в поддержку российских спортсменов.

Площадки и инструменты

Особое внимание было посвящено работе с избирателями в закрытых чатах. Для этих целей использовался собственный сервис М-Контроль, не имеющий аналогов в цифровом пространстве.

Он позволяет:

• Следить за закрытыми чатами в режиме 24/7
• Получать мгновенные уведомления об упоминаниях в Телеграм-бот
• Выгружать до 1000 чатов в единую ленту и группировать сообщения по предпочтениям и ключевым словам
• Делать рассылки в группы чатов одним кликом

Через 2 недели:

• Суммарный охват публикаций по всем темам составил 6 000 000 просмотров, в том числе 1 000 000 просмотров пришелся на флешмоб в поддержку российских спортсменов ;
• Вышло 420 публикаций в 207 пабликах в соцсетях;
• Рост узнаваемости кандидата на 19% (с 4 до 23%).

Следующий шаг: получение мандата депутата Госдумы РФ.

Для достижения результата интернет-штаб кандидата усилил работу и добавил деятельность по следующим направлениям:

• работа с комментариями пользователей на площадках округа и личных страницах кандидата
• рассылка сообщений в мессенджерах (WhatsApp, Telegram)
• работа с контрповесткой (умное голосование)
• - онлайн-игра с акцентом на одну из поддерживаемых кандидатом тем
• создание формирующих опросов
• проведение прямого эфира.

Добавили еще 3 темы, которые будет поддерживать кандидат:

• введение налога на роскошь;
• поддержка чистоты в региональном центре
• локальные темы своего округа.

Штаб использовал в работе все возможные ресурсы: локальные СМИ, интернет-издания, городские паблики и сообщества. Была запущена баннерная реклама. Весь контент распространяли в ВКонтакте, Одноклассниках, YouTube, TikTok, работали с блогерами и инфлюенсерами.

Для поддержки тем наш клиент выходил на одиночные пикеты, отвечал в прямом эфире на вопросы жителей, выступал за изменения действующих законов. А пользователи сети получали ответы в соцсетях на их комментарии от официального аккаунта кандидата.

Через 1,5 месяца:

• охват продвигаемых тем - 3 000 000 просмотров;
• отправлено 3 000 сообщений в мессенджеры;
• в формирующих опросах приняли участие 17 000 человек, а их охват составил 5 000 000 просмотров;
• в созданном нами квизе приняло участие 1 300 человек, охват составил 500 000 просмотров;
• в разработанную онлайн-игру платформер поиграли 2 000 пользователей сети;
• прямой эфир с участием кандидата посмотрели 1 800 000 человек;
• мобилизационный охват - 720 000 просмотров.

К началу голосования:

Уровень узнаваемости нашего клиента поднялся до 43% (в то время как у ближайших его соперников он стал 34 и 12%)

В среднем вышло около 40 касаний на избирателя за кампанию.

Благодаря комплексной работе наш клиент набрал на выборах 29,6 % голосов и получил мандат депутата Государственной думы РФ VIII созыва.

Стоит отметить, что лучше такую работу начинать заблаговременно, а не ждать когда до выборов останется два месяца. Важно помнить, что для победы на выборах также важно грамотно построить офлайн работу. В данном случае были выстроены взаимодействия с политтехнологами клиента, которые разворачивали работу “на полях”. А также была прозрачная отчетность на всех этапах работы и постоянный контроль промежуточных результатов.

Секреты успеха этой кампании:

• фокус на главном
• скорость работы
• тотальное присутствие.

Если вы хотите добиться аналогичных результатов и повысить узнаваемость вашего кандидата, свяжитесь с нами: +7 (383) 244 95 06, TG bot: @delrep_info_bot

Мы разработаем индивидуальную стратегию, которая поможет вам достичь успеха